踩着社集会题做营销 你们真是不疯魔不成活

 体验式策划     |      2021-05-18 17:13
本文摘要:美国大选的选票正统计地如火如荼,究竟选谁才是“政治正确”?我们不妨回看今年6月,CALVIN KLEIN借着“同志自满月”的势头,公布其最新的广告。然而这次广告却引来了庞大的争议,因为CK可以说是用了“政治最正确的模特”——Jari Jones是一位联合了“跨性别恋者、黑人、大码模特、收养LGBT儿童”多种标签于一体的模特。广告一出便引起了强烈的讨论,有人说这过于政治正确,展现了品牌溢出来的求生欲,也有人表现支持,说自信就是美。

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美国大选的选票正统计地如火如荼,究竟选谁才是“政治正确”?我们不妨回看今年6月,CALVIN KLEIN借着“同志自满月”的势头,公布其最新的广告。然而这次广告却引来了庞大的争议,因为CK可以说是用了“政治最正确的模特”——Jari Jones是一位联合了“跨性别恋者、黑人、大码模特、收养LGBT儿童”多种标签于一体的模特。广告一出便引起了强烈的讨论,有人说这过于政治正确,展现了品牌溢出来的求生欲,也有人表现支持,说自信就是美。对于种族、性别这类不停引发讨论与争议的话题,品牌营销应该怎样掌握平衡,获得公共支持而不是“大型翻车现场”,或许从下面这些案例当中可以吸取一些履历教训。

种族问题——黄皮肤?白皮肤?黑皮肤?百事公司Live For Now广告——没有什么是一瓶百事可乐解决不了的 2017年4月,百事可乐以live for now出发举行的全球广告请到了名模 Kendall Jenner主演以示威运动为配景展开。许多人指出广告展示的场景与美国路易斯安那州巴吞鲁日枪击案的新闻图片极其相似,当地一名黑人被警员枪杀致死,两周后3名执法人员被枪杀身亡,这一系列事件引发了连续的抗议运动。抗议运动中一位护士向警员献花的照片广为流传,那束鲜花被认为是宁静的象征。

然而在广告中,百事可乐取代了那束鲜花,Kendall Jenner脱下假发,拿出百事可乐给防暴警员就天下太平了。这则广告获得了网友的强烈抨击,以至于百事可乐在几天内撤下了广告,网友们讥笑:“如果这广告的末端是 Kendall Jenner 被防暴警员用胡椒粉喷一脸,那我可能会买一罐百事。”或许百事可乐想通过这则广告以“宁静、和谐”的视角推出“live for now”活在当下的slogan,可是却使用一次痛苦的案件为出发点,本该是艰难、极重的种族问题在广告中却用如此随意的方式化解。

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面临这类种族问题,严肃看待或许是首要的。NIKE Crazy Dream广告——JUST DO IT 2018年正值NIKE“JUST DO IT”口号推出30周年,一张黑白海报引起了民众强烈讨论——NIKE选择美国前NFL运发动科林作为30周年品牌营销运动代言人,并由他说出:“坚信一些事情,纵然这意味着要牺牲所有。”该运发动在2016年NFL赛季国歌环节下跪以抗议种族不平等、警员暴行的现状,此举引发社会各界不满,表现不尊重国旗,最终科林也就义了他的职业生涯。许多网友在看到该广告后纷纷表现抵制耐克——烧耐克鞋、剪耐克标……在这样的舆论压力下,NIKE坚持自己的营销运动并迎来了转机:运发动们纷纷效仿科林当年的做法,大量媒体也纷纷赞扬此次运动,甚至带来了31%上涨的销量,并最终获得2019戛纳国际创意节的户外狮全场大奖。

NIKE此次运动的乐成,也并不是偶然的原因:1、并未提及敏感因素:虽然以科林作为代言人,可是并未提及他所做的争议事件,而是通过他引出那些支付庞大努力的运发动的故事,展现他们的“crazy dreams”。2、与焦点消费人群相同:NIKE三分之二的运动鞋消费人群是来自差别文化配景的35岁以下人群,该人群中大多数并不会对政治运行动出过于敏感且消极的反映。旺仔民族罐——新款盲盒 在中国并没有那么强烈的种族冲突,可是中国辽阔的土地下有56个民族,56个民族很少会在广告中泛起,提起56个民族总会感受上升到国家的层面。旺仔在去年推出的民族罐则将差别的民族推到公共视野中。

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与此同时,还推出了相关盲盒,一份盲盒只有4罐随机民族罐,要想搜集齐不知得泯灭多久?以可爱的方式展现出差别民族的美,或许真正想要搜集齐的人并不多,但购置旺仔牛奶去看到差别民族,无疑增加了公共对该品牌的好感度。无需展现对立、立意深远的故事,单纯地展现差别的美就足够了。

性别问题——男权?女权?平权?吉列“The Best Men Can Be”——教你做男子? 在去年一月份,吉列公布了一只“The Best Men Can Be”的广告,广告当中通过展现一些不正当的男生行为(打架、性骚扰……),从而告诉男生要如何去做“更好的男子”。虽然广告的出发点在于男士们要去做更多去营造男女平等的社会,可是引发了大量阻挡的声音(绝大部门泉源于男性),认为在广告中过分丑化男性,而且在一些小事上去“教育”男性(不要随意搭讪女生、不要打架……),为了政治正确去冒犯了自己的目的群体,讨好非目的群体。只管如此,吉列的销量并没有因此下滑,而且获得了超乎寻常的曝光度,从该角度去思量,该广告是乐成的,可是在讨论性别话题时,真实地出于平权角度出发,而非小题大做的“倒贴”,或许可以制止这些争议(只管这些争议带来了高讨论度)。I DO纪念日系列——差别时代下的“性别政治正确” 2016年,珠宝品牌I DO打造“纪念日系列”广告,以台式小清新的气势派头从“有身留下的‘伤痕’”、“妻子的梦想”、“青春的流逝”三种角度出发,展现女方在婚姻中的种种“牺牲奉献”,从而引出“#有一种幸福叫支付#”。

在其时的配景下,“为爱奉献”的观点能感动人心并赢得评审的一致好评,可是放到2020年,则会引来一片骂声:第二则短片讲述的是女方为了男方的梦想而退居家中,放弃自己的梦想,引出“奉献”的主题。随着时间的推移,这样的价值观早已被公共所诟病,女性并不需要为了家而放弃自我,“独立、自我”显然更切合当下情况。

平权思想是会随时代而不停更新且进步的,在当下时代的思想或许是具有时效性,并不能终不改变。自然堂《没有一个男子可以通过的面试》。


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